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七舅脑爷:小众赛道也有春天,国内首档现象级

更新时间:2018-01-12      来源:本站原创

  据微博视频近期公布的12月自媒体榜单显示,在TOP 50内,电影、萌宠、美妆、设计美学等垂直品类占据了超过一半的比重。垂类呈现出多元化更加细分的领域和赛道,尤其是新品类的出现让人眼前一亮。

  在电影类账号中,除了大家熟悉的谷阿莫和刘哔电影,短视频IP新秀七舅脑爷排在第三,超过了三口看片儿等电影头部账号,,杀进微博视频自媒体总榜第34名。完全区别于榜单中传统影视推介类头部,七舅脑爷选择了悬疑烧脑短剧的小众赛道,拍摄和剪辑手法辨识度极高,目前国内还未出现同类竞品。

  据微博官方数据显示,七舅脑爷从去年8月上线至今,短短数月粉丝已突破70万,主页阅读数长期保持在100万+,微博粉丝群自发组建8个,超高黏度人数超8000人。这匹在下半年快速崛起,抢占了电影类头部位置的黑马到底什么来头?

  七舅脑爷是由洋葱视频自主研发的国内首档烧脑短视频IP,以单元剧的形式每集演绎一个烧脑故事,用户在短短几分钟就能享受一次智商被碾压的快感。

  在短视频时间不断被碎片化,内容全民娱乐化时,恶搞、 整蛊、吐槽、 土味等元素成为网络视频的年度关键词,而在电影类短视频里,影视推介成为该品类的入门级玩法,“XX分钟带你看完XX电影 ”的形式逐渐趋于饱和,快消式的打法在七舅脑爷看来既不是他的优势,也难有挖掘空间。

  “一段2-3分钟的视频,我们通常会拍超过1000个镜头,最多一个镜头我们不厌其烦地拍了50次。剪辑一个2分钟的视频,常规剪50刀,半天完成,我们最长的一次剪辑花了8天,剪了500-600刀。剪辑音轨最多到7层,亚洲国际娱乐城。”

  内容创业竞争如日中天,不做到,很难脱颖而出。七舅脑爷对内容的打磨和严苛有一种把短视频当大片来拍的态度,对于这类难产的作品是否会吃力不讨好,七舅脑爷一点也不担心,“我的粉丝是高智商人群,人民需要浅层的娱乐消遣,也需要沉浸式的好故事,存在即合理。吃素吃多了,也会想吃吃荤的。都说资本不等好故事,那我就把好故事拍出来”,对自己选择的小众赛道,七舅脑爷信心十足,短短几个月的成长速度也印证了他最初的想法。

  独有的镜头拍摄风格

  七舅脑爷的烧脑片带有极强的个人风格,非影视科班出身的野生派身份反而赋予了脑爷更多的发挥空间。正如教大学生不比教小学生容易。

  “我喜欢不按规则出牌,没有专业导演的刻板思维,我反而能开创出自己的镜头语言。有些镜头在专业导演看来杂乱无轴线,不可能拿来用,但我通过自己的剪辑手法能呈现出让人惊喜的成品。比如一些旋转的镜头,我会通过后期去制作加强。”

  除了画面的,性,七舅脑爷在特效音上下足功夫,“我们会在后期通过特效的细节音效去丰富声音的层次感,因为台词很少,其他声音相当重要,比如电话音和广播,我们都会进行单独的声音制作。”

  七舅脑爷把音乐跟剧情,杂交,用户一口气看下来大呼过瘾。其关键在于通过音乐去调整视频节奏,BGM跟视频内容高度合体。对BGM的挑选,脑爷会花费大量时间,每一期都有许多留言追问BGM出处,粉丝还在网易云音乐上建了七舅脑爷的专属BGM专辑。

  看不懂却还欲罢不能,能够把烧脑剧的度拿捏得如此精确,七舅脑爷道出了其中奥秘,“我会在一些细节里面故意丢出有意思的梗,让大家有好奇心去探索,却又不会把所有情节交代的那么清楚,甚至用户需要一帧一帧的探索,才能够研究出其中的端倪。”

  双微联动促活

  烧脑剧的解密是一大重头戏,七舅脑爷把正片跟解密进行了双平台运营。

  微博抛悬念,微信接蜜罐,把微博的用户通过剧情解密导入微信公众号,再进行分平台的深度运营,解决了大部分微博账号导流微信的一大痛点。至今,七舅脑爷的微信打开率高达60%,而据业界相关人士透露,微信公众号的平均打开率早已不足5%。

  从微博到微信的内容运营,对七舅脑爷来说不是简单的搬运,而是各司其职,一个短时间引爆社交传播,一个专注于口碑的深度打造,用户行为形成,闭环,传播面强势铺开。

  超高黏度的粉丝军团

  七舅脑爷被粉丝戏称为宠粉狂魔,“我会花时间亲自跟粉丝互动,包括评论区,粉丝群,甚至线下跟他们聚会,其实运营就好像在跟粉丝谈恋爱一样,重视粉丝感受才能收获他们的喜爱。”七舅脑爷提到,他之前包机票和酒店请一个铁杆粉丝来成都玩,而该粉丝后来成了七舅脑爷后援团和微博超级话题的管理者,脑爷的8000粉丝后宫承担起了IP运营甚至公关的角色。

  前段时间微博内部流传出一个新政策:如果粉丝与博主长期不互动,系统就会误判你对该博主不感兴趣,首页慢慢的就刷不到博主的信息了。七舅脑爷的粉丝自发制作了设置特别关注的教程进行扩散,被网友们称为“别人家的粉丝”。在七舅脑爷出现负面信息时,粉丝会第一时间赶到案发现场,进行舆论监测以及风控。

  对于未来,七舅脑爷计划进军网剧或者网大,短视频能够承载的信息量有限,通过网剧反向推动IP,七舅脑爷可以触及到更多悬疑烧脑领域的用户和资源。

  继白夜追凶之后,悬疑题材开始聚焦大众关注,市场再一次验证了内容为王,七舅脑爷在短视频领域初露锋芒,对悬疑领域的挖掘是否能为国产影片添砖加瓦?其中有极大的想象空间。